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    福萊哥勒破局流量市場,引領家具新零售!-公司經營范圍查詢

    2021-03-19 07:50:29 標簽:福萊哥勒

    現代商業已經進化到流量變現時代,誰掌握了流量入口,誰就能主導市場話語權。這幾年我們看到各種流量的聚集、遷徙和變遷,大家為爭流量疲于奔命,追熱點、制造話題、聚集焦點,生怕錯過風口,一個都不敢落下。特別疫情后線下渠道受到普遍沖擊,商家開始轉戰線上,做短視頻、直播帶貨,但喧囂過后,卻是一地雞毛,商家沒得利,消費者利益沒得到保障。


    家具行業是一個特別傳統的行業,之前雖然阿里投資了居然,投資了紅星,但根本沒有撼動這個行業,隨著傳統線下零售門店紅利的消失,各品牌方和經銷商突然發現一夜之間線下沒有了流量。整個家具行業還是固守著傳統的玩法:做促銷、搞團購、單店活動、商場活動,聯盟活動、總裁簽售活動、設計師活動、交房現場入伙活動等等;從一個月一次活動到兩次、周周有活動。這么高頻的節奏做下來,看似熱鬧,喧囂背后卻越走越難。

    傳統家具行業面對各流量端的截流,消費端構成和習慣變化,有沒有方法走出當下的困境?德國床墊品牌福萊哥勒Breckle于2016年進入中國市場時,正處于國內移動流量轉型的高峰時期,傳統零售業由于受電商的沖擊,都在擁抱新零售。福萊哥勒Breckle大中華區運營團隊早在2014年引進品牌之前,就開始布局國內家具新零售領域。中國本身就是一個制造大國,但由于品牌眾多,質量參差不齊,標準化程度不高,特別是家具行業產品依賴線下體驗重,加上風格多樣,材料和工藝缺少統一的量化指標,很大程度上限制了新零售線上應用,大部分家具企業不敢涉足新零售領域。

    床墊品類作為家具類目中唯一不受家裝風格限制的產品,德國制造、原裝進口,福萊哥勒Breckle品牌作為歐洲寢具行業百年領導品牌,既有德國制造背書,又有百年歷史沉淀,創新的科技睡眠材質研發和先進制造工藝,極致的純凈環保和睡眠體驗,簡單的安裝和售后流程,所有這些都滿足了新零售的產品要素。自福萊哥勒Breckle進入大中華區市場伊始,我們就已經在家具新零售領域布局,并獨立研發了一整套智慧新零售系統,運用S2b2c工具,快速實現家具全渠道資源的整合,有效釋放渠道會員潛力,不僅疏通了線下服務端的流量管道,更提升了代理服務門店對渠道的主導能力。福萊哥勒Breckle并不盲目追求端終規模,而是通過一城一點協助代理商先建立渠道生態,打造多觸點價值工具,讓價值鏈在各流程高效傳輸。

    未來企業增長,伴隨著數字革命,價值引領和服務觸點的重要性日益凸顯,傳統家具企業如果不擁抱時代,一定會被時代拋棄。以往的喧囂已經成為束縛前行的腳鐐,帶著鐐銬跳舞終會把企業扯進深淵。只有轉變思維模式,擁抱智慧新零售,才能點燃企業增長引擎,即使未來仍充滿不確定性,我們還會充滿活力。

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